Маркетинговая концепция управления строительными организациями в инвестиционно-строительном комплексе представляет собой совокупность целенаправленных и принципиальных основ управления хозяйственной деятельностью. Маркетинг предусматривает эффективную организацию всех сторон хозяйственной деятельности с последующим успешным воплощением производственных задач (начиная с формирования идеи проекта и первичных инженерно-конструкторских и архитектурных разработок и заканчивая реализацией строительной продукции среди конечных потребителей). С помощью маркетинговых приемов строительные организации могут выявить потребности потенциальных и реальных потребителей, обеспечить превращение покупательной способности в конкретный спрос, сформировать устойчивые коммуникативные связи с потребительской средой, придавая процессу взаимодействия потребителя с производителем долговременный характер. В деятельности российских строительных организаций используются и рассмотрены различные виды маркетинга. Распределительный функциональный и управленческий маркетинги. Управленческий маркетинг следует использовать в системе малого предпринимательства, где ставится задача в условиях жесткой конкуренции овладения рынком.