Позиционирование строительных услуг на рынке означает предложение услуг и его имиджа, которое позволит целевому сегменту рынка: четко понять содержание предложения и репутацию компании; понять его отличие (преимущество) от конкурентов. Позиционирование особенно актуально в случаях, когда фирма прибегает к стратегии дифференцированного охвата рынка, так как вместо единой позиции на всем рынке надо определить позиции на каждом сегменте. Иными словами, стратегия позиционирования – это инструмент воплощения стратегии дифференцирований. Для систематизации критериев сегментов рынка лучше всего оценивать с позиции принципов компромисса. Окончательное позиционирование будет зависеть от размера и расположения кластеров предпочтений в сегменте, а также от близости фирм-конкурентов. Результатом определения стратегии позиционирования является формирование основы для разработки программы комплекса маркетинга инвестиций в строительном предпринимательстве.